三驾马车齐发力,威力突显!启蒙积木销量&影响力齐飙升

打印  转发  复制网址  2020/4/1 17:56:56    我要投稿  我要评论 【字体: 0

  过去的一年是中国积木玩具领导品牌“启蒙积木”全面超越的一年!坚持“启蒙积木”、“KEEPPLEY”、“小块乐”多品牌并行发展,形成三驾马车并进之势,同时通过全球知名IP赋能、创新、升级,配合强有力的渠道开拓,使产品迅速覆盖全年龄层消费群体,打造可以陪伴一生的玩具品牌矩阵。以《超集变》、《战地》、《警察》,及KEEPPLEY的《宝可梦》、《哪吒之降世魔童》等系列为代表的口碑+销量双爆产品,让启蒙积木再度稳固了国产积木玩具品牌的领先地位。

  此外,启蒙积木出色的创意设计与产品品质也在海外名声鹊起。2020年1至2月,启蒙积木首次以独立展位形式亮相香港、德国两大国际玩具展,参展展品大放异彩,赢得了全球玩具业界的广泛赞誉,为中国玩具制造硬核打CALL!

▲ 启蒙积木亮相香港国际玩具展,海外客户好评如潮

▲ 启蒙积木闪耀德国国际玩具展,进一步扩大品牌的国际知名度

  建立全年龄覆盖品牌矩阵,销售渠道多维度精准发力

  创立于1994年的启蒙积木,始终秉承着“启蒙积木,奇梦成真”的品牌理念,致力于为消费者提供优质、创新的玩具产品。2019年,启蒙积木加速领跑,明确多品牌并行、产品渠道细分策略。从主打1.5至6岁幼儿的“小块乐”,到专注12+年龄层时尚精品买家的“KEEPPLEY”,再到定位6至12岁的启蒙积木主力产品线,形成三驾马车齐发力的形势,并辅以出色的产品研发与创造力,为积木玩具市场带来了形式更为丰富的产品系列,涵盖军事、城市、公主、机甲变形等主题,给予全年龄段的玩家们不一样的玩乐体验。

▲ KEEPPLEY《哪吒之魔童降世》系列,备受IP粉丝们追捧

  面对消费需求的变化,启蒙积木也在积极优化产品,探索销售的新突破。启蒙积木持续创新,不仅推出了萌趣十足的独家专利人仔,更打造了“宝可梦”、“哪吒”、“海底小纵队”、“阿狸”等正版授权IP力作,高品质的还原IP形象,成功“出圈”。

  在渠道深耕与开拓上,启蒙积木也是成绩斐然。现在,启蒙积木不仅在各大商超百货与校边店等渠道中,销量不断攀升,更在名创优品、酷乐潮玩、诺米等精品渠道中持续走红,店面产品排面、销量、影响力均远超同行。

▲ 启蒙积木积极开拓新兴潮流渠道,销量、影响力幅提升

  热销系列强势优化升级,创新玩法成行业新标杆

  2019年启蒙积木火力全开,进一步丰富了旗下经典热销系列,推出了多款创意多变、玩法多样的惊喜新作。口碑爆款《警察》系列第三季,搭载全新反恐特警主题,并配备重型警用装备,维护和平声张正义。“我的城市”主题新品《赛车》系列集结了6款经典的拉力赛车,还原多场经典赛事,在指尖上感受速度与激情。女孩们最爱的《雪莉》第三、四季、《莉娅公主》第二季新品主题更新颖,场景更丰富,内饰也更为精致。《战地》系列第三季,全新形象的霸气装备强势登场,玩法更多。

▲ 新品《爆速游侠》系列,融入无需拆件,通过扭动直变创新玩法

  热销经典《超集变》系列新增了多款机甲变形新品,炫酷的造型形态、趣味的合体玩法,创意十足。新品《爆速游侠》系列融入业界领先的创新玩法,无需拆卸、扭动关节,即可实现机甲与战车变形,乐趣倍增。全新《妙想无限》系列带来了5款创意新品,独家打造差异极大的“一变三”形态,全面激发孩子们的想象力。

  经典IP爆款《海底小纵队》系列也推出了全新系列,一共5款新品,新增多个人气角色、装备与场景全面升级,超高人气与口碑让其荣获“2019年玩具和婴童用品行业升级和创新产品”大奖。在新品《炫能战队》系列上,启蒙积木领先业界首次融入了线上线下结合互动玩法,丰富玩家们玩乐体验的同时,增强了消费者与启蒙积木之间的情感连接。

▲ 启蒙积木《海底小纵队》系列

  打造I P 明星爆款,成功突围幼儿早教与潮流玩具市场  

  玩具低龄化是全球玩具市场的发展趋势之一,启蒙积木旗下专注1.5到6岁孩童的子品牌“小块乐”积木玩具,以精品标准打造并融合幼儿认知教学理念,迅速在中颗粒积木市场脱颖而出。

  开发大脑、促进智力成长的《基础认知》系列和《场景认知》系列,适合1.5到3岁的孩子,清新马卡龙色系,集玩耍和教学于一身,全面提升孩子们的认知、理解能力。热门动画《班班和莉莉的小王国》IP系列中颗粒积木新品,高度还原了动画中“小小的城堡”、“精灵玩笑节”等经典场景。

▲ “小块乐”积木玩具融入幼儿认知教学理念,陪伴孩子成长

  坚持“持初心,享童心”的理念,主打12岁+人群的独立品牌“KEEPPLEY”,通过精致的设计、优质IP、高品质的原创形象,打造了一系列年轻人追捧的潮流积木玩具。

  携国际知名IP“宝可梦”打造的系列产品已推出了三季,均获得IP粉丝与年轻消费者的极力追捧,收藏级“大型皮卡丘”更成为粉丝必藏的网红爆款。

  国漫巅峰《哪吒之魔童降世》系列,依然是当下最炙手可热的IP周边,“哪吒”、“敖丙”等人气角色,均在积木中真实还原,Q萌可爱颇为讨喜。原创《缤纷街景》系列,设计精致,主题亲民,让人爱不释手!

▲ 《宝可梦》第二季角色更多,“大型皮卡丘”成粉丝必藏佳品

  2020年“组合拳”持续发力,原创+IP引领国潮新风向

  产品为王,运营为本,启蒙积木才刚刚开始。坚持“三驾马车”的品牌策略,进一步实现各年龄层的用户全面覆盖,满足各个品类目标消费者的不同需求,牢牢锁住消费者的复购选择,实现精准营销。

  同时,继续深耕稳固,并积极开拓更优质的潮流精品渠道,扩大品牌影响力与市场占有率。终端门店的全方位打造与升级,完善互动体验服务等这些市场策略,让启蒙积木有充足的理由继续在国内积木行业中领跑。积极扩张新兴国际市场,提升品牌国际影响力与市场认可度。

  启蒙积木将在优化核心创意产品组合的同时,加强原创+IP的产品策略。2020年,启蒙积木及KEEPPLEY,将推出《哆啦A梦》、《新世纪福音战士》等全球知名IP新品系列。此外,“KEEPPLEY”还将东方文化融入玩乐体验,率先在推出“国玩”系列,再度引领国潮新风向,相信《姜子牙》、《故宫宫廷文化》与《阴阳师》系列新品的陆续上市,启蒙积木及KEEPPLEY将“收割”更多“跨圈”粉丝的关注。

▲ KEEPPLEY率先推出“国玩”主题系列产品,《姜子牙》IP系列惊艳上市

  敢于创想、勇于探索、奇梦成真,过去的一年启蒙积木用一连串出色的市场业绩、一款款口碑俱佳的优质产品,给消费者带来了一个满意的答卷。

  受到疫情全球蔓延以及整体经济下滑的影响,2020年对于全球玩具产业的发展尤为关键。面对这一巨大挑战,启蒙积木必将展现出中国玩具行业领军品牌的责任与担当,敢想敢为,用实际行动向全世界证明中国玩具产业优秀的“智造”能力,继续为消费者带来更多的精彩,敬请期待!

 

关键字: 启蒙积木 
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